Sinopsis
En What Great Brands Do (Lo que Hacen las Grandes Marcas), la autora Denise Lee Yohn se basa en sus más de veinticinco años de experiencia en la creación de marcas para desmitificar el proceso de creación de marca. Descubrirá los principios fundamentales que han hecho que marcas como Nike, Apple y Starbucks se conviertan en nombres familiares tan icónicos.
Quién debe leer este libro
- CEOs, ejecutivos y fundadores de empresas.
- Cualquier persona interesada en marketing o branding.
Sobre la autora
Denise Lee Yohn es una reconocida experta en marcas, oradora y escritora que se especializa en enseñar a las empresas cómo implementar sus marcas a nivel operativo.
Aprende a construir una gran marca como Nike.
¿En qué piensas cuando escuchas la palabra marca? ¿Ganado? ¿Márketing? ¿Publicidad? ¿Un iPad, una Big Mac o una botella de Coca Cola, tal vez?
En este resumen se te mostrará una mirada interna sobre las marcas icónicas: cómo la marca de una empresa asegura su posición en el mercado y por qué sigue siendo influyente, año tras año. Comprenderás por qué la marca no es solo una herramienta de marketing, sino también una herramienta organizativa y estratégica. También aprenderás por qué incluso una marca fuerte puede sufrir si se compromete su integridad.
En el resumen, descubrirás:
- ¿Por qué «Just Do It» de Nike es una de las frases más exitosas de todos los tiempos?,
- ¿Por qué el fundador de Red Bull alentó activamente los rumores de que la bebida de su compañía era peligrosa?, y
- ¿Por qué Starbucks es algo más que café?